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电影定档经济学 早十晚六,避假期

2020-10-13 09:37 来源:互联网

“从早上9点开始,无论是朋友圈、微信群还是微博,持续不断的新片定档物料纷至沓来,好不热闹。

  短短两天内,包括《唐人街探案3》《数码宝贝:最后的进化》《晴雅集》《新神榜:哪吒重生》《除暴》在内的五部电影扎堆定档,仿佛有把国庆档的火热继续延续下去的趋势。

  而如此密集的定档节奏,也让人不禁好奇,片方在官宣定档时,都是如何考虑日期、时间以及相关物料节奏的。为什么有的时候一整天都没有一部电影定档,而有的时候一天又能同时定四五部片子?什么样的片子选择在工作日定档,什么样的片子会在周末定档呢?

  我们今天就聊聊电影官宣定档的背后奥秘。

  为什么这两天这么多影片定档?

  对此我们采访了多位业内人士。

  “我觉得主要是两方面吧,从大的方面来说,是行业内觉得疫情真的稳定了,大家都感到安全了,而国庆档8天近40亿的大盘成绩,也证明了市场真的开始好起来了,给了从业者信心。从小的方面说,国庆档是个竞争激烈的档期,大片很多,宣传密度很高,在国庆档前或国庆档中给电影做定档之类的宣传消息,很容易被国庆档大片的高密度的宣传淹没,所以挑国庆档过后发,也有利于影片的热度发酵。”某营销公司高层对拍sir这样解释到。

  不过,某位做日本批片引进的负责人对拍sir表达了不同的观点。在他看来,在国庆档之前定档,会更有利于享受到国庆档带来的热度红利。首先,如果影片的定档预告能够在国庆档影片映前进行贴片、或者线下物料能够铺到影院宣传位的话,对影片本身都是有极大的热度加成的。即便没来得及做这些,随着影片正式定档,其相关档期信息也会正式登陆猫眼、淘票票等购票平台,对于在国庆节这个购票平台打开率极高的阶段,你的片子能够在上映日历里出现,就已经是一个不错的开始了,而不少10-12月待映影片的想看数据,即便没有推出新物料,也都在国庆期间出现了一个不错的涨幅。

  我们总结整理了近一个月官宣定档的数据,可以看出,9月22日到9月29日这一周共有8部新片官宣定档,而从9月1到9月19日近20天也才仅有8部新片定档,这也从侧面证实了部分说法。

  另外,多部影片扎堆一起定档,也会造成一定的“群聚效应”,例如昨天就有很多媒体把多部影片捆绑起来一同进行宣传。今年8月6日当天,包括《信条》《盗梦空间》《小妇人》《1/2的魔法》《魔发精灵》《漫长的告别》共六部进口片统一定档,像后面几部热度较低的进口片,可能就会搭上前几部高热度影片的顺风车,被媒体广泛报道。而如果该片只是单独一天单发档期,很容易就会被信息海埋没,无法得到有效的曝光。

  官宣定档需要做好什么准备?

  首先,国产片和进口片的定档需要做的工作千差万别。

  对于国产片来说,在定档之前,片方会与影片发行方之间沟通如何确定档期,针对目标档期大盘分析、往年同期案例对比、同档期可能性竞品分析等多重考量后,会确定一个最终的档期。

  确定档期之后,片方与影片宣发方主要会做三件事,一件事是准备物料(海报、预告片、短视频、稿件,还有各个平台的文案和规划);第二件事就是联系发布渠道(各类媒体、平台、微博、抖音、微信大号的排期预约);第三件事就是艺人的沟通配合,各种物料涉及到艺人的都要跟艺人确认,然后沟通艺人按时发布。

  关于档期首发平台,90%以上的影片都会选择通过微博账号进行档期首发。一般情况下,目前主要是通过【新浪电影】【猫眼电影】【淘票票】或者是电影本身的官微发布。还有一类影片,会专门召开一个定档发布会,在发布会上官宣档期,目前后一种方式已经越来越少。

  但对于进口片来说,尤其是进口批片,想要定档的准备会更加繁杂,最重要的也就是是与电影局及相关部门进行沟通。

  首先,内地引进方需要购买版权。然后进行送审工作,而具体到送审工作,也要细化为:

  1. 准备好做好字幕的片源,去中影或华夏争取配额;

  2. 获得配额后,影片进入中影进出口排队审查;

  3. 影片提交至电影局,进行审片;

  4. 影片过审后,进入中影进出口,电影局发放引进许可证;

  5. 片方提供译制素材与片源,通过中影进出口或者华夏转交至译制厂进行翻译;

  6. 中影进出口或者华夏,把成片交至电影局,进行技术审查;

  7.电影局下发公映许可证等相关文件,发行方开始制作拷贝。

  以上所有步骤,每一条几乎都需要至少一周左右的时间。全都完成后,影片才能够进行后续的定档操作。也正因此,好莱坞分账片基本都是要在北美映期之前的三个月,就开始进行送审工作,这也导致批片会有着少则一两个月,多则半年以上的滞后期才能顺利上映。

  工作日还是周末,选哪一天定档?

  我们总结整理了2020年至今,总共81部电影的定档情况。

  从图表中,我们总结了以下几个规律。

  首先最直观的数据,就是在工作日定档远多于周末,今年在工作日期间定档的影片总共有74部,而周六、日以及国庆假期等法定节假日只有7部影片定档。据悉,过去影片之所以纷纷选择工作日定档,是为了照顾媒体和对接记者的上班时间。因此现在选择工作日定档,也有着传统电影宣传遗留下来的习惯原因。此外,宣发公司也需要过周末,在工作日定档也是情理之中。

  “从我们的数据捕捉与观测来看,工作日的定档效果,也远高于周末定档。”某电影营销公司高层跟我们解释到。

  至于为什么周三这一天定档的影片较少,目前还没有确定的说法,某公司高层解释到可能是害怕遇到所谓的“周三定律”,也就是上班族已经工作了两天,身体比较乏困,而距离周末休息日仍有整整两天,也会造成人的心情低落。具体是否真的是这个原因,为什么宣发公司都不约而同的避开了周三呢?

  当然,仍然会有重量级影片选择在周末进行官宣定档,例如8月2日(周日)官宣定档的《八佰》,以及8月16日(周日)官宣定档的《姜子牙》。至于为什么这两部影片会都选择在周末官宣,目前不得而知。不过我们从8月3日和8月17日这两个周一,华谊与光线迅速上涨的股票表现可以推测,这或许为了照顾相关上市公司股票的表现有关。

  此外,在周末对影片档期官宣,也得看影片宣发公司一贯的“习性”。比如《夺冠》《一点就到家》《七号房的礼物》三部影片,都是选择在周末进行官宣改档/定档的,而这三部片的发行方都是联瑞影业。

  早上还是晚上,选什么时候定档?

  大多数影片官宣档期,会选择在早上10点,如果10点已经有人约好了时间,则会提前到9点或者9点半。之所以选定这个时间,基本也都是一二线白领上班族的上班时间。

  当然,也有很多影片会在傍晚6点公布档期,但是6点官宣的话,影片的想看增幅会有所损失,对于营销公司的KPI也是一个伤害。

  “我们一般早上10点左右官宣的话,因为这样会相对比较容易上热搜,毕竟晚上6点,会与当晚播出的剧集或综艺热点造成竞争”。

  不过对于进口片来说,则一般会避开早晚,选择在下午进行官宣。根据统计,周四和周五下午,是进口片定档的“高发频段”。

  结语

  今年1月底到整个2、3月,电影官宣档期的热潮完全消失,取而代之的则是一个个的“撤档声明”。整整半年的电影市场停滞,对于片方的定档热情也产生了不小的影响。

  对比今年和去年9月的同期数据:去年9月一共有41次定档消息,但是今年9月仅有17部。可以说,今年的定档密度相比以往真的少了很多,在上半年整体停滞的情况下也说明,目前片方对于市场容量依旧存疑。不过,随着月末横店推介会的临近,未来半个月也有望成为电影官宣档期的又一个高潮,目前2021年春节档影片仅有《刺杀小说家》《唐人街探案3》和《新神榜:哪吒重生》三部影片定档,据悉,还会有至少七部电影会在未来半个月内高调官宣定档大年初一,我们也希望定档潮,来得更猛烈一些。


编辑:shu070103