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普拉达到底想抓住谁的心?小红书和抖音一起布局

2021-12-15 10:34 来源:互联网

  图片来源:Prada

  意大利奢侈品牌PRADA普拉达正在中国市场加速布局线上渠道。其于近日入驻小红书开设官方账号的同时,将微信小程序限时店升级为常规性质官方精品店。在此之前,普拉达于5月开通微信线上导购服务,以提供便利的数字化沟通服务。

  自古驰在艺术总监Alessandro Michele和首席执行官Marco Bizzarri手中复兴后,进行数字化转型和推动针对年轻群体的社交媒体营销成为行业共识。但在变革早起,普拉达对数字化仍选择保持距离,尤其是在中国市场,真正开始加码是在2019年前后。

  2019年夏天,普拉达借着前往上海发布早春男装系列的契机,在短时间内针对中国市场作出一系列变革措施。选择艺人蔡徐坤作为代言人后,普拉达相继在京东和寺库开设上线精品店。在疫情期间,普拉达进入天猫奢品。

  尽管疫情影响还没有褪去,市场对普拉达一系列转型举措的明显有着更高的期待。根据2021年第三季度财报,普拉达集团零售销售额较疫情前实现12%的有机可比增长。而根据更新后的发展计划,普拉达集团预计中期收入将达到45亿欧元,较2020年翻倍。

  业务扩张计划也由此展开。在11月举办的资本市场日活动上,普拉达方面称未来将着重发力珠宝、美妆和家居等产品。以珠宝和腕表为代表的硬奢品类是近年各个奢侈品集团布局的重点,LVMH为此收购了蒂芙尼,并加速布局尚美巴黎和Fred两个体量较小的品牌;开云集团则将目光放到旗下的宝诗龙上,开店速度和营销投入都呈上升趋势。

  而普拉达美妆线目前的进展和更新主要集中在香水品类。它将合作方由西班牙Puig集团转变为欧莱雅集团后,普拉达更新了旗下多款经典香水的广告形象,其中Candy香水系列于近期启用了品牌成立以来的首个虚拟偶像作为代言人。

  尽管推出已有十年之久,Candy香水依然是普拉达旗下最受欢迎的香水之一。 根据《女装日报》的报道,在2021年的头八个月,Candy香水的销量增长了40%,在女士香水市场中处于领先地位,是消费者认识普拉达的入门产品。

  图片来源:Prada

  不过,在销售业绩回升之时,普拉达集团并没有展现出对其它品牌强烈的收购意愿,此前收购Jil Sander和Helmut Lang两个品牌的失败案例让普拉达集团始终对收购保持谨慎。但在上下游供应链方面,普拉达集团表现出了较强的兴趣,近期和杰尼亚集团共同收购意大利高端羊绒制造商Filati Biagioli Modesto S.p.A。的多数股权。

  考虑到当到设计师Miuccia Prada及品牌首席执行官Patrizio Bertelli都已年长,未来接班人的事宜也被提上日程。

  如若没有意外,二人现年33岁的儿子Lorenzo Bertelli将接替Patrizio Bertelli的职位,著名设计师Raf Simons则从2020年秋季起加入普拉达共同参与设计,但集团旗下另一品牌Miu Miu目前仍由Miuccia Prada主导。

  而或许也是因为正处世代交替阶段,普拉达集团才在近期展现出了更为快速的数字化和年轻化转变步伐。除了入驻小红书,普拉达还将推出抖音限时店,将目标受众范围进一步扩大。


编辑:shu070103