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珠宝已成为男士衣橱的重要一部分 更加大胆张扬的珠宝正在进入男性衣橱

2021-12-03 11:47 来源:互联网

  根据市场研究公司欧睿数据估算,2021 年男士珠宝市场约为 65 亿美元,与 2020 年相比增长了 17%,与 2019 年相比增长了近 4%。在 2015 年至 2021 年期间,除了不可避免的疫情影响下的放缓,男士珠宝市场一直在保持稳步增长,年复合增长率超过 3%。

  在历史中,珠宝在展现男性地位、权力和生活品质方面一直占据着特殊地位,古老的文化意识也一直与力量和宗教信息息相关。但在不断攀升的增长势头背后,近两年来更加大胆、且具有实验性的男性品味趋势,成为推动市场爆发的另一关键因素,并不断受到年轻设计师珠宝品牌和零售商的重视。

  Farfetch 珠宝主管 Min Lee 对此表示,在过去男性消费者一直是高端腕表的消费主力,同时对稀有宝石,黄金、铂金钻石等贵金属和矿石也一直呈现出不断增长的需求,而现在他们对彩色宝石业表现出了强烈的兴趣。

  目前在 Farfetch 合作的众多珠宝品牌中,既有知名珠宝品牌,也有年轻的设计师品牌,男性消费者不仅可以选购萧邦和宝诗龙,同时也更愿意尝试 Joy BC、Foundrae 和 Shay 等年轻设计师珠宝品牌的全新作品,Min Lee 说道:“这些设计师的作品更加大胆、更有态度,”

 Foundrae Black Wings 链式项链Foundrae Black Wings 链式项链

  此外 Min Lee 也认为:“疫情之后,随着人们的外出活动愈发频繁,选择更加个性化的装扮方式出行,使那些标新立异的珠宝产品得到了青睐。”

  Mr Porter 的 De Turckheim 也表示:“随着男性气质风向的转变,男性在造型选择和自我表达方面变得更加勇敢,对珠宝的实验性趋势也更包容。”

 洛杉矶设计师品牌 Maor洛杉矶设计师品牌 Maor

  Matchesfashion 男装负责人 Damien Paul 同样肯定地认为:“我可以肯定地说,男士们正在寻找由年轻有才华的珠宝设计师推出的与众不同、制作精美的珠宝产品,而不只是关注名号响亮的大品牌,‘个性’才是当下珠宝的关键词。”

  Damien Paul 还表示,相比较服装、手袋鞋履,男性消费者更愿意优先考虑保值的珠宝产品,不论是经典低调的珠宝品牌还是夺目张扬的其他风格。随着围绕男士珠宝的讨论和关注逐渐提高,以及更加注重个性化的审美趋势,Damien Paul 将其归因于运动员、音乐家和时尚达人对这一类新潮珠宝的佩戴宣传。

  就如 Paul Mescal 在亚马逊热播剧《普通人》中佩戴的链条项链曾引发起一阵热潮,甚至还有粉丝专门建立了 Instagram 账号;在爱尔兰演员 Paul Mescal 佩戴了伦敦珠宝品牌 Otiumberg 的一条椭圆形雕饰项链后,该品牌的男士珠宝销售在 2020 年增长 337%。

 Otiumberg 珠宝广告片Otiumberg 珠宝广告片

  Otiumberg 联合创始人 Christie Wollenberg 也对此表示认同,并说道:“在过去一年,男性珠宝销售增长部分要归因于《普通人》这部热播剧。我们甚至看到一些女性消费者也购买了男士项链,相信这也是那部剧的功劳。”

  从后疫情时代的全新消费环境下,消费者自身审美趋势的转变,到影视剧、社交媒体等时尚偶像的推动,珠宝这一细分市场正在对男性气质带来新的解读,越来越多年轻珠宝品牌也借此良机推出更多个性化、中性化的产品款式,比如 Shay 的古巴项链和前卫的戒指,Suzanne Kalan 的长方形彩色钻石,及 David Yurman 的 18K 纯金、白金、钻石混合材料款。

  Browns 的时装与高级珠宝买手助理 Yasmin Lane 说道:“随着男装和女装之间的界限越发模糊,珠宝品类也将围绕这一趋势继续演变。”

 Luis Morais 的摇滚风戒指Luis Morais 的摇滚风戒指

  这家伦敦零售商目前已新增 25 个全新品牌,如 Pyrrha 珠宝产品、Luis Morais 的摇滚风格珠宝和 Hoorsenbuhs 以 70 年代为灵感的珠宝作品。Yasmin Lane 认为,疫情推动了男性消费者们的“冒险精神”,特别是在配饰方面,一些从不佩戴珠宝的人也开始开拓这一品类,“男性消费者们不再将眼光局限于朴素或传统的产品,他们越来越敢于尝试不同的颜色和材质,对珍珠、串珠、珐琅和彩色宝石等等敞开怀抱。”

  随着越来越多男性消费者对佩戴珠宝的需求愈发火热,Farfetch 的 Min Lee 说道:“这将对原本重点关注女性群体的珠宝业产生强烈影响。我期待看到市场上出现更多中性或男士珠宝,以及更多男性在日常生活和特殊场合中佩戴高级珠宝。”

M. Cohen 项链M. Cohen 项链

  而与其视为一种新潮流,Mytheresa 的男装采购总监 Chris Kyvetos 认为这更像是时代背景下水到渠成的发展阶段,“Mytheresa 的男装网站一直专注于为男性呈现不同风格的形象,而珠宝作为男士衣橱的重要一部分,正符合我们的定位,即使没有疫情所引起的风格转变,男士珠宝品类也一直有着稳定的表现。”

  因此 Chris Kyvetos 认为这不会只是一次草率、短暂的潮流,作为一种表达自我的方式,这股兴奋劲不会很快消失。


编辑:shu070103